Achtung Panzer: The German Invasion of France and the Low - download pdf or read online

By Jon Feenstra

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Reumatologie by A.A.M. Blaauw, F. A. van Gaalen, Bevers K., D.L. Boumans, PDF

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Deutschland das Einwanderungsland: Wie die Integration by Ahmet Toprak PDF

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109). Mit der Markenleistung wird somit die grundsätzliche Form und Ausstattung von Produkten und Dienstleistungen festgelegt. Von der Art der Markenleistungen abzugrenzen ist die Produktpolitik, welche die konkrete operative Ausgestaltung der Leistungen am Absatzmarkt bestimmt (Burmann/Halaszovich/Hemmann 2012, S. 56). Die Entscheidung über die im Markt anzubietenden Markenleistungen bildet das zentrale Verbindungselement zwischen der Markenidentität und dem anvisierten Ziel-Image der Marke. Als Negativbeispiel kann die Marke Jaguar herangezogen werden, bei der eine identitätskonforme Festlegung der Markenleistung mit der Einführung des preislich günstigen Einstiegsmodells X-Type Estate offenbar nicht realisiert wurde.

2 Strategische Entscheidungen 29 symbolischen Nutzens werden materielle Zeichen wie Markenname, Markenzeichen12 oder Markenslogan verwendet (Kilic/Miller/Vollmers 2011, S. 585). Die Identität der Marke, die sich in den Markenkernwerten niederschlägt, manifestiert sich zudem in lakonischen Aussagen, die nur drei bis fünf essentielle Elemente umfassen (Adjouri 2002, S. 157). Die Marke Apple tritt zum Beispiel mit den Eigenschaften „Best User Experience“ und „Innovative“ im Markt auf. Markenkernwerte können je nach Betrachtungsweise unterschiedlich strukturiert werden.

66), welcher sich im Gegensatz zum Structure-Conduct-Performance-Paradigma nach Mason (1949) und Bain (1959) auf vorgelagerte Ressourcen9 und Kompetenzen konzentriert (Fischer 2009, S. 17– 18). Wesentliche Vertreter dieser theoretischen Strömung sind u. a. Penrose (1959), Wernerfelt (1984) und Barney (1986). Im Allgemeinen kann von Kernkompetenzen gesprochen werden, wenn eine Unternehmung die Fähigkeit besitzt, vorhandene Ressourcen, die für die strategische Zielerreichung notwendig sind, sinnvoll zu kombinieren.

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by Donald
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